1REKLAMA W RENTMARKET

Dotrzyj do osób, które właśnie podejmują decyzje związane z nieruchomościami.

RentMarket skupia właścicieli nieruchomości, osoby kupujące i wynajmujące, agentów, agencje oraz deweloperów. To oznacza, że marka obecna na platformie może pojawić się w momencie, w którym użytkownik realnie szuka rozwiązania, porównuje możliwości albo przygotowuje się do konkretnego działania.

Reklama w RentMarket nie ma być przypadkowym dodatkiem do serwisu. Chcemy, aby była osadzona w odpowiednim kontekście i pojawiała się tam, gdzie rzeczywiście może zainteresować odbiorcę.

Innego wsparcia potrzebuje osoba kupująca mieszkanie, innego właściciel przygotowujący nieruchomość do sprzedaży, a jeszcze innego agent lub deweloper rozwijający swój biznes. Dlatego zamiast jednego uniwersalnego modelu reklamy chcemy rozwijać różne formy obecności dopasowane do charakteru odbiorcy i miejsca w platformie.

Najważniejsza zasada jest prosta: reklama powinna wnosić wartość do doświadczenia użytkownika, a nie je zakłócać.

1.1DLACZEGO WARTO BYĆ OBECNYM WŁAŚNIE TUTAJ?

Liczy się nie tylko zasięg. Liczy się moment i kontekst.

Użytkownik trafia do RentMarket z konkretną intencją. Szuka nieruchomości, chce sprzedać lub wynająć własną, porównuje agentów, analizuje rynek pierwotny albo zdobywa wiedzę przed podjęciem decyzji.

To tworzy naturalne miejsce dla firm, których produkty lub usługi pojawiają się na którymś z etapów procesu nieruchomościowego.

kupujący może potrzebować finansowania, ubezpieczenia, remontu lub wyposażenia;
sprzedający może szukać fotografii, home stagingu, usług prawnych lub przeprowadzki;
agent może potrzebować narzędzi technologicznych, marketingu, fotografii lub usług wspierających sprzedaż;
agencja może szukać rozwiązań dla zespołu, reklamy lub rozwoju swojej marki;
deweloper może promować inwestycję, markę lub usługi towarzyszące sprzedaży;

Właśnie dlatego największą wartością nie musi być sama liczba wyświetleń, ale obecność marki w momencie, kiedy jej oferta może być użytkownikowi naprawdę potrzebna.

Dobrze osadzona reklama jest bliżej decyzji użytkownika niż przypadkowy komunikat wyświetlony poza kontekstem.

1.2DLA KOGO JEST REKLAMA?

Dla marek, które naturalnie wpisują się w proces związany z nieruchomościami.

Możliwość reklamy kierujemy przede wszystkim do firm i usługodawców, których oferta może być istotna dla osób korzystających z rynku nieruchomości.

Nie ograniczamy się wyłącznie do jednej grupy reklamodawców. Liczy się rzeczywiste powiązanie produktu lub usługi z potrzebami użytkowników platformy.

firmy remontowe i wykończeniowe;
architekci i projektanci wnętrz;
firmy przeprowadzkowe;
fotografowie i specjaliści od prezentacji nieruchomości;
firmy home stagingowe;
doradcy kredytowi i podmioty związane z finansowaniem;
ubezpieczyciele;
kancelarie i usługi prawne związane z nieruchomościami;
producenci i dostawcy wyposażenia wnętrz;
firmy technologiczne i usługodawcy działający dla branży nieruchomości;
marki kierujące ofertę do agentów, agencji lub deweloperów;

Jeżeli Twoja firma pomaga użytkownikowi przejść przez którykolwiek etap zakupu, sprzedaży, wynajmu, finansowania, obsługi lub urządzenia nieruchomości, istnieje duża szansa, że jej obecność może być dla odbiorcy naturalna.

Najważniejsze jest dopasowanie – reklama powinna mieć sens dla osób, które rzeczywiście korzystają z platformy.

1.3GDZIE MOŻE POJAWIĆ SIĘ REKLAMA?

Miejsce ekspozycji powinno wynikać z celu kampanii.

Nie każda reklama powinna być prezentowana w tym samym miejscu. Inny efekt może dać obecność przy ofertach nieruchomości, inny przy treściach edukacyjnych, a jeszcze inny w przestrzeni przeznaczonej dla profesjonalistów.

Dlatego miejsce publikacji ustalamy w taki sposób, aby reklama pozostawała spójna z kontekstem, w którym widzi ją użytkownik.

wybrane miejsca na stronach ofertowych;
sekcje związane z wyszukiwaniem nieruchomości;
strony tematyczne i contentowe;
blog oraz artykuły branżowe;
wybrane przestrzenie kierowane do agentów, agencji lub deweloperów;
inne miejsca uzgodnione indywidualnie w ramach kampanii;

W praktyce oznacza to możliwość dopasowania kampanii nie tylko do samego komunikatu, ale również do miejsca, w którym odbiorca ma z nim kontakt.

Nie zakładamy jednego sztywnego formatu. Liczy się dopasowanie miejsca reklamy do jej odbiorcy i celu.

2FORMY WSPÓŁPRACY REKLAMOWEJ

Od pojedynczej ekspozycji po szerszą obecność marki.

Zakres współpracy może być dopasowany do potrzeb reklamodawcy. Innego rozwiązania wymaga lokalna firma usługowa, a innego marka chcąca budować rozpoznawalność wśród profesjonalistów działających w całym kraju.

Dlatego zamiast jednego zamkniętego pakietu chcemy rozwijać kilka możliwych modeli obecności reklamowej i dobierać je do celu kampanii.

Współpracę reklamową traktujemy elastycznie – ważniejszy od gotowego pakietu jest właściwy dobór formy promocji.

2.1PROMOCJA MARKI I USŁUG

Reklama może wspierać sprzedaż, widoczność albo budowę rozpoznawalności.

W zależności od celu kampanii możliwa jest promocja konkretnej usługi, produktu, rozwiązania technologicznego albo całej marki.

Może to być krótka kampania nastawiona na konkretny efekt albo dłuższa obecność, której zadaniem jest budowanie skojarzenia marki z określonym segmentem rynku.

kampanie wizerunkowe;
promocja usług związanych z nieruchomościami;
promocja produktów dla właścicieli i kupujących;
promocja rozwiązań dla agentów i agencji;
niestandardowe działania przygotowane indywidualnie;

Współpraca nie musi ograniczać się do klasycznego banera. Jeżeli dana forma obecności ma sens dla użytkownika i platformy, może zostać zaprojektowana indywidualnie.

Dobra reklama nie musi krzyczeć. Powinna pojawić się w odpowiednim miejscu i odpowiadać na realną potrzebę użytkownika.

2.2OBECNOŚĆ KONTEKSTOWA I CONTENTOWA

Marka może być widoczna tam, gdzie użytkownik szuka informacji, a nie tylko oferty.

RentMarket rozwija rozbudowaną część edukacyjną, dlatego naturalnym kierunkiem może być również obecność marki przy treściach, które odpowiadają na konkretne pytania użytkowników.

Przykładowo firma finansowa może być związana z treściami dotyczącymi kredytu, firma remontowa z poradnikiem dotyczącym przygotowania mieszkania, a rozwiązanie dla agentów z materiałami kierowanymi do profesjonalistów.

obecność przy artykułach tematycznych;
sponsoring wybranych materiałów lub sekcji;
działania partnerskie wokół określonego zagadnienia;
inne formy contentowe uzgodnione indywidualnie;

Każda taka współpraca powinna być czytelnie oznaczona i przygotowana w sposób, który nie zaciera granicy między treścią redakcyjną a materiałem reklamowym.

Kontekst ma znaczenie – reklama umieszczona obok właściwego tematu może być dla odbiorcy bardziej naturalna i użyteczna.

2.3KAMPANIE DOPASOWANE DO ODBIORCÓW

Inny komunikat dla kupującego, inny dla właściciela, a jeszcze inny dla profesjonalisty.

RentMarket skupia kilka wyraźnie różnych grup użytkowników. To daje możliwość projektowania komunikacji z uwzględnieniem tego, do kogo marka rzeczywiście chce dotrzeć.

osoby poszukujące nieruchomości;
właściciele sprzedający lub wynajmujący;
agenci nieruchomości;
agencje nieruchomości;
deweloperzy;
użytkownicy zainteresowani określonym segmentem rynku;

Na przykład firma wykończeniowa może być naturalnie związana z osobą kupującą mieszkanie, a narzędzie CRM z agentem lub agencją. Dzięki takiemu podejściu reklama może być projektowana wokół rzeczywistego kontekstu korzystania z platformy.

Zakres możliwego dopasowania kampanii zależy oczywiście od aktualnych funkcji i możliwości technicznych RentMarket, dlatego każdorazowo ustalamy go indywidualnie.

Im lepiej określona grupa odbiorców, tym większa szansa na sensowną i skuteczną ekspozycję reklamy.

3ZASADY PUBLIKACJI REKLAM

Reklama powinna być czytelna, uczciwa i spójna z charakterem platformy.

Dbamy o to, aby materiały reklamowe nie obniżały jakości korzystania z RentMarket. Dlatego każda współpraca reklamowa może podlegać wcześniejszej akceptacji pod kątem treści, formatu i miejsca publikacji.

Nie chcemy budować środowiska, w którym reklamy dominują nad ofertami, treścią i funkcjami platformy. Priorytetem pozostaje użyteczność serwisu.

materiał powinien jasno wskazywać reklamowany produkt, usługę lub markę;
treść nie może wprowadzać użytkowników w błąd;
reklama nie powinna imitować ogłoszenia nieruchomości ani funkcji systemowej;
format powinien być dostosowany do miejsca publikacji;
RentMarket może odmówić publikacji materiałów niezgodnych z charakterem platformy;

Priorytetem jest doświadczenie użytkownika – reklama ma uzupełniać platformę, a nie utrudniać korzystanie z niej.

3.1JAKOŚĆ I ZGODNOŚĆ MATERIAŁÓW

Materiały reklamowe powinny spełniać wymagania techniczne i jakościowe.

Przed rozpoczęciem kampanii ustalamy formaty, sposób prezentacji oraz zakres materiałów potrzebnych do publikacji.

Wymagania mogą różnić się w zależności od miejsca ekspozycji, urządzenia i charakteru kampanii.

grafiki i materiały powinny być przygotowane w odpowiedniej jakości;
treść reklamy powinna być zgodna ze stanem faktycznym;
materiały muszą być zgodne z obowiązującymi przepisami;
reklamodawca powinien posiadać prawa do wykorzystywanych treści i materiałów;
reklama powinna być czytelna również na urządzeniach mobilnych;

Szczegółowe wymagania techniczne ustalamy przed publikacją, w zależności od wybranej formy reklamy.

4JAK ROZPOCZĄĆ WSPÓŁPRACĘ?

Opowiedz nam, co chcesz promować i do kogo chcesz dotrzeć.

Nie musisz od razu wiedzieć, jaki format reklamy będzie najlepszy. Wystarczy, że przedstawisz cel, grupę odbiorców i zakres planowanej kampanii.

Na tej podstawie możemy ocenić, które miejsca i formy obecności będą najbardziej logiczne dla Twojej marki i jednocześnie spójne z platformą.

przedstaw swoją markę, produkt lub usługę;
określ grupę odbiorców;
wskaż planowany termin kampanii;
opisz oczekiwany zakres promocji;
prześlij dostępne materiały lub informację o planowanych kreacjach;
jeżeli masz określony budżet, możesz wskazać go już na etapie zapytania;

Warunki współpracy, czas kampanii, zakres ekspozycji i wycena są ustalane indywidualnie. Dzięki temu możemy dopasować działania do rzeczywistego celu zamiast zmuszać reklamodawcę do wyboru przypadkowego pakietu.

Najpierw cel i odbiorca. Dopiero później format reklamy.